ÉDITORIAL QCEG MAG ALEXANDRA ZHUKOVA : ARTISANAT, MÉMOIRE ET RÉALISME MAGIQUE PRINTEMPS/ÉTÉ 27 · PLAY ACT II
Il existe une catégorie particulière de vêtement qui se comporte comme un costume mais se porte comme un pull préféré — celui que l'on enfile un mardi ordinaire, pour se découvrir soudain un peu plus droit dans ses baskets. Alexandra Zhukova a consacré sa carrière à cet espace étroit et chargé. Son travail explore les débordements subtils de l'émotion et du fantasme dans la vie quotidienne, où des détails innocents, personnels, ludiques et romantiques émergent non pas de la décoration mais de la construction pratique du vêtement.
Le résultat : des vêtements qui redécouvrent un sens oublié du fantastique et du mythique dans le quotidien — un espace que la créatrice décrit, sans artifice, comme le réalisme magique.
« Les pièces doivent être suffisamment spéciales pour vous transformer, tout en restant portables. »
— déclare ALEXANDRA ZHUKOVA
PAS DES COSTUMES, MAIS DES PERSONNAGES
La distinction est essentielle. Zhukova n'habille pas les gens pour une performance ; elle les habille pour le matin. L'ambition est modeste et tranquillement radicale à la fois : donner à l'acte ordinaire de s'habiller un peu plus de poids, un peu plus de sentiment.
« Les pièces doivent être suffisamment spéciales pour vous transformer, tout en restant portables, explique-t-elle. Elles sont conçues pour que les gens se sentent confiants, expressifs, et un peu plus comme le personnage principal de leur propre histoire. Elles apportent une dose de magie, de jeu et d'émotion à quelque chose d'aussi banal que s'habiller le matin. »
C'est un équilibre délicat, que la plupart des marques ratent dans un sens ou dans l'autre — soit trop théâtral, au point que les vêtements ne quittent jamais la penderie, soit trop sobre, au point que rien ne subsiste. La réponse de Zhukova, c'est l'artisanat.
L'ARTISANAT COMME LIEU DU SENTIMENT
C'est dans la construction que réside l'émotion. Par un modélisme créatif et une véritable recherche de formes nouvelles, le travail résout la tension centrale de la maison : des vêtements distincts, personnels et chargés d'émotion, tout en restant fonctionnels et suffisamment confortables pour la vie réelle.
Les pièces sont soigneusement coupées et construites pour créer des silhouettes sculpturales qui tombent bien et se portent avec un vrai plaisir. Rien n'est sculptural au détriment du corps qui les habite. Le choix des matières suit la même logique. Les fibres naturelles sont au cœur de la maison, selon le principe que le luxe vient de deux choses à parts égales : la façon dont un vêtement est fait, et la façon dont il épouse la peau.
SE SOUVENIR MAL, EXPRÈS
Pour le Printemps/Été 27, Zhukova retourne cette philosophie vers l'intérieur. Play Act II prend pour point de départ une idée simple et dérangeante sur le fonctionnement de la mémoire : lorsque nous nous souvenons d'une expérience, nous ne revenons pas à l'original. Nous revenons à notre souvenir le plus récent. Chaque acte de remémoration charrie les distorsions antérieures et en introduit de nouvelles, modifiant progressivement notre rapport à ce que nous croyons connaître.
La collection traduit ce processus directement dans la construction. Elle est conçue comme un souvenir déformé de la collection précédente — et les vêtements affichent ouvertement cette déformation. Les patrons existants sont réutilisés et déplacés. Les proportions se transforment. Les détails sont exagérés ou entièrement omis. Des éléments familiers surgissent dans des positions inattendues, comme assemblés par quelqu'un qui travaillerait à partir d'une description floue plutôt que de l'original.
Fait crucial : la collection précédente reste reconnaissable dans ces formes altérées. Ses structures demeurent lisibles, mais réagencées selon la logique d'un souvenir imparfait — l'équivalent vestimentaire d'une pièce familière dont les meubles auraient été discrètement déplacés.
LA COLLECTION EXAMINE COMMENT LE PRÉSENT REMODELLE SANS CESSE LE PASSÉ — FAISANT DE LA TENTATIVE DE RETROUVER UNE FORME ANTÉRIEURE LE POINT DE DÉPART DE QUELQUE CHOSE DE NOUVEAU.
UNE MAISON DES ARTS MINEURS
L'univers de Zhukova dépasse largement le portant. La marque collabore avec des performers et des danseurs pour ses défilés, et présente ses pièces par l'installation et la vidéo aussi naturellement que par un podium conventionnel. L'ambition affichée est d'être reconnue comme une maison créative pluridisciplinaire qui combine plusieurs formes d'arts mineurs — une ambition qui donne au vêtement un contexte plutôt qu'une simple saison.
Pris dans son ensemble, Alexandra Zhukova ressemble à un monde en soi : poétique, ludique, parfois sombre et légèrement ironique — mais toujours avec intention. C'est une combinaison rare. Beaucoup de marques savent faire dans la fantaisie ; plus rares sont celles qui savent faire une fantaisie coupée, échantillonnée dans une fibre naturelle et finie correctement.
C'est, au fond, l'argument que défend Play Act II. La transformation n'exige pas de costume. Elle exige un vêtement suffisamment pensé pour donner l'impression de signifier quelque chose — puis porté, avec désinvolture, un matin ordinaire, par quelqu'un qui a décidé, tranquillement, d'être le personnage principal.
Avec Play Act II désormais présenté pour le Printemps/Été 27, QCEG MAG observe comment la pratique de Zhukova — le modélisme comme mémoire, la construction comme sentiment, et le rituel matinal comme scène — positionne la maison à une intersection rare entre artisanat et fantasme.
